Public Relations w celu nawiązywania odpowiednich stosunków ze społeczeństwem wykorzystuje różnego rodzaju metody marketingu, komunikacji społecznej a także zarządzania. W dobie łatwego dostępu do Internetu definicja Public Relations ulega ciągłej oraz niewielkiej zmianie. Opierając się na bazie sieci internetowej rosnącym zainteresowaniem cieszy się on line PR. Sieć internetowa stała się kolejną formą służącym do nawiązywania z otoczeniem internautów komunikacji , którego celem jest zwiększenia znajomości pośród internetowej społeczeństwa określonej marki ewentulanie poprawy wizerunku firmy.

Kampania adwords to w pewnym stopniu jedna z licznychmetod on line PR. Polega ona głównie na wyświetlaniu się obok listy wyników którą wskazuje wyszukiwarka internetowa linków sponsorowanych. Ta forma reklamy a zarazem Public Relations dociera do określonego grona użytkowników, którzy dzięki wykorzystaniu wyszukiwarek internetowych poszukują potrzebnych informacji. Link sponsorowany wyświetla się jedynie tym użytkownikom Internetu, którzy wpiszą do wyszukiwarki określone słowa kluczowe związane z poszukiwaną przez niego informacją. Tak nawiązywana komunikacja z internautą, do którego skierowany jest boks sponsorowany jest bardzo efektywną metodą reklamy a także Public Relations.