Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania określonych witryn w sieci internetowej mają za główne zadanie znacznie odpowiednio liczbę odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tej dziedzinie stosują różne metody by osiągnąć oczekiwane przez zleceniodawcę rezultaty. Reklamy AdWords bazują przede wszystkim na pozycjonowaniu stron WWW oraz linkach sponsorowanych. Optymalizacja polega na umieszczeniu adresu reklamowanej witryny na jak najwyższym miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po dokonaniu wpisu przez internautę odpowiednich fraz.

Wysoka lokata na liście gwarantuje, że użytkownik sieci na pewno trafi na promowaną stronę witryny. Zbyt daleka lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na regularną odsłonę strony WWW. Odpowiednie pozycjonowanie sklepów internetowych dają pewność właścicielom reklamowanych portali wymagany ruch na ich stronach internetowych. Duża ilość odwiedzin przez użytkowników sieci może sprawić, że pośród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem polecanych przez sklep internetowy produktów.