Żeby wśród ogromnej liczby stron internetowych internauta natrafił na odpowiedni portal stosowany jest search engine marketing. Ta działalność, której głównym zadaniem jest wypromowanie sponsorowanego serwisu internetowego polega na zlokalizowaniu go na bardzo wysokiej pozycji wśród odnalezionych przez wyszukiwarkę propozycji stron zamieszczonych w Internecie. W tym celu wykorzystywane są efektywne narzędzia reklamowe takie jak między innymi pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych czy optymalizacja strony.

Właściciel serwisu internetowego, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach promowany ma gwarancję, że w momencie wpisania przez użytkownika Internetu określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wyświetli mu wśród pierwszych proponowanych stronach sponsorowany portal. Odpowiednia lokata na liście powoduje zwiększenia liczby odwiedzin strony, co może wpłynąć na polepszenie wizerunku serwisu, zdobyciu potencjalnych klientów a nawet rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to wyjątkowo skuteczna forma reklamy internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem wśród zakładów usługowych.